なぜサンリオは「脱キティ依存」で過去最高益を達成？最新決算の真相を徹底解説

なぜサンリオは「脱キティ依存」で過去最高益を達成？最新決算の真相を徹底解説の真相や最新動向に迫る! 専門的な視点で紐解きます。

今回の好業績を牽引した最大の勝因は、北米地域および中国大陸におけるライセンス収入の急伸だ。現地法人主導による意思決定の迅速化と、地域ごとの消費者ニーズに合わせたローカライズ戦略がドンピシャでハマった。大型ファストファッションブランドやハイブランドとのコラボレーションが連発し、店頭に並ぶや否や完売する現象が世界中で多発している。

特筆すべきは、デジタル領域におけるライセンスの拡大だ。ゲーム内アイテムやVR空間でのアバター衣装、SNS用スタンプやデジタルトレーディングカードなど、原価が極めて低いデジタルコンテンツ分野からの収益が利益率を大きく押し上げている。一度構築したIP価値を、リアルとデジタルの双方から回収する仕組みが見事に機能し始めた。