旗艦店と本店の決定的な違いとは？役割や1号店との差を専門家が解剖
「旗艦」という言葉は、もともと海軍用語の「Flagship（フラッグシップ）」に由来します。艦隊の司令長官が座乗し、指令を発するための旗（将官旗）を掲げた軍艦のことを指していました。艦隊の中で最も指揮能力が高く、最新鋭の兵装や重厚な設備を備えたシンボル的存在です。
この概念がビジネスやマーケティングの領域に持ち込まれたのは20世紀後半のアメリカです。複数店舗を統括する司令塔であり、企業の哲学と最新技術をすべて注ぎ込んだ主力店舗を「フラッグシップストア」と呼ぶようになりました。
日本国内でこの言葉が定着したのは、1990年代から2000年代にかけて外資系高級ファッションブランドが東京・銀座や表参道に相次いで大型路面店を開設した時期です。名だたる世界的建築家を起用したビル全体をブランドのショールームとして位置づけ、単にモノを売る場所から「ブランドの威光を誇示する舞台」へと進化させました。現在ではアパレルに限らず、家電、自動車、ITサービス、飲食チェーンに至るまで、最上位のショーケース店舗を指す言葉として広く定着しています。
