佐藤可士和の革新的ブランディング手法と最新プロジェクトの全貌
東京・原宿の路面店からニューヨーク、ロンドン、パリへ。株式会社ユニクロが世界的アパレルブランドへと躍進した陰には、緻密に計算されたブランド戦略が存在した。その舵取りを担ったのが、ファーストリテイリング代表取締役会長兼社長の柳井正と強力なパートナーシップを結んだクリエイティブ戦略である。
赤い四角にカタカナとアルファベットを配した印象的なロゴ。あのグラフィックは単なる視覚的標識ではない。日本のポップカルチャーとしてのアイデンティティを世界へ提示する声明文だった。店舗設計から広告キャンペーン、製品のパッケージングに至るまで徹底したノイズの排除。経営者のビジョンを直接可視化する手法は、従来のクリエイター像を刷新し、本格的なデザイン戦略の威力を日本経済に知らしめた。
